O evento foi realizado com um simples evento casual para mostrar o trabalho de fotógrafos distintos e estimular a criatividade. No entanto, o resultado superou todas as expectativas.

No total, Londres viu 13 exposições de fotografia, bem como dezenas de eventos temáticos. Com um resultado positivo da competição, os organizadores decidiram transformá-la em um evento a ser realizado anualmente. Vejam o resultado de 6 finalistas.